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来源: 恒达娱乐 发布于:2019-05-20 点击:
摘要:斗牛2娱乐 主管qq597272近日,腾讯在北京发布芒种计划2.0,宣布将投入12亿元扶持自媒体内容创作者。腾讯公司副总裁黄海在发布会上提出,腾讯企鹅媒体平

  斗牛2娱乐 主管qq597272近日,腾讯在北京发布芒种计划2.0,宣布将投入12亿元扶持自媒体内容创作者。腾讯公司副总裁黄海在发布会上提出,腾讯企鹅媒体平台将充分利用全平台分发优势和媒体基因,帮助内容创作者展露锋芒。

  无独有偶,作为PC互联网时代内容分发的最大平台,百度也强势宣告“回归”。春节刚过,百度CEO李彦宏在新年第一封内部信上也表达了对内容的重视。李彦宏称,内容分发是百度最本质最核心的东西。随后,坊间传出百度将收购今日头条直接对手一点资讯的消息,这一消息虽未被坐实,却让人忍不住遐想。

  腾讯加码补贴内容创业者,让原本就已经白热化的内容领域竞争更加激烈。如果再联想到去年12月初,UC头条的10亿补贴,短短三个月时间, BAT三巨头就用跑步的速度在内容领域加码,流量争夺大战已经打响。

  BAT发动猛烈攻势,内容领域的市场格局将会再起变化,而今日头条首当其冲。过去一年发展势头猛烈的今日头条,在2017年开始就遭遇严峻的挑战,这家还没有巩固核心优势的独角兽,将要面临各方绞杀的局面。

  根据CNNIC发布的第39次中国互联网统计报告,截至2016年12月,我国网民规模达7.31亿,,较2015年底提升2.9个百分点。我国网民规模经历近10年的快速增长后,人口红利正逐渐消失。用行业流行的话来说,互联网行业正进入下半场。没有了人口红利,对互联网公司而言,依靠用户增长获得规模效应开始转入对用户时长的争夺,而优质丰富的内容就成为争夺用户最便捷的方式。

  从2016年开始,内容资讯行业就已经火爆。腾讯、百度、今日头条等平台相继推出补贴计划,吸纳越来越多的内容创业者。各大平台对内容的野心在2017年一开始也显露无疑:百度CEO李彦宏着重强调内容分发,腾讯大幅提升自媒体补贴额度,今日头条收购视频牌照,为短视频清扫障碍

  对互联网平台而言,争夺内容创业者正显得尤其重要,而越来越多的内容创业者开始跨越多家平台。“现在只在一家平台上开通账号的自媒体已经寥寥无几”,在腾讯芒种计划2.0发布会上,一位专程赶来参会的内容创业者说,他和团队经营的汽车自媒体,除了开通企鹅号之外,还在百度百家、今日头条、UC头条、微博等平台上同步更新。“这些平台提供的补贴和流量分成收入变得越来越多,内容创业者终于可以靠写稿挣钱”。

  平台间激烈的竞争背后有一套共同的逻辑:优质的内容本身可以提升用户黏性,更大的原因在于蕴含商机。以今日头条为例,仅在2016年的前十个月份,今日头条就已经完成了60亿年度收入目标,其2016年的广告销售收入可能超过100亿元。而这个数字,远大于中国所有杂志广告收入的总和,已经远超新浪、搜狐、网易等门户,可以直接挑战百度、腾讯等互联网巨头。

  由于互联网的趋势和看到的前景,以BAT为代表的互联网公司纷纷加入了内容分发的竞争之中,布局内容领域已经成为了留住用户,获得营收增长的重要方式。对站在第一梯队的BAT而言,虽然掌握流量入口,也必须跟上风口,要不然很可能面临掉队的危险。

  今日头条这类的综合资讯类软件的崛起,正让百度的形势变得不容乐观。根据百度财报,2016年前三季度,百度接近600亿元的营收中90%为广告收入。同时,因为监管和负面风波,百度在医疗和互联网金融广告收入正日益萎缩。而今日头条在2016年广告收入或许已经达到百度的6分之一,并且按照目前的发展速度,有望在2020年前实现200亿美元收入的目标,它的广告收入绝大部分要从百度的碗里争夺。正是看到了这一危机,在2017年春节过后,李彦宏在开年第一封内部信中就把内容分发放在首位,并用了大篇幅来阐释内容分发,随后业内就传出了并购一点资讯的传闻。

  除了百度之外,腾讯近日公布的芒种计划2.0也直接将进攻的方向指向内容领域。目前,虽然腾讯拥有腾讯新闻和天天快报两款资讯类产品,但由于今日头条的迅猛发展也并不能高枕无忧,掌握流量入口的腾讯,如果放任今日头条做大,除了自有的资讯平台优势地位被颠覆,社交领域也将受到冲击,更何况今日头条已经即将上线社交功能。

  面对势如破竹的今日头条,百度、腾讯乃至阿里已经摆出战斗姿态,内容领域正将迎来变局。业内人士称,按照目前的发展态势,内容平台的竞争将会比2016年更加激烈,在未来的半年或一年之中,内容资讯市场格局可能会大变。

  虽然在2016年就被巨头围剿,今日头条也能称得上是发展势头最快的互联网公司,被称作TMD(头条、美团点评、滴滴)的一员。按照业界的看法,如果发展顺利,今日头条或许能够成长为BAT级别的互联网公司。去年,今日头条也交出了一份漂亮的成绩单:年营收或超百亿,日活用户量仅次于腾讯,用户在线分钟远高出对手。

  从这些层面而言,今日头条有自信的资本。因此今日头条创始人张一鸣在接受《财经》杂志记者专访时,曾被问到 “百度今年发力内容领域,是否会对头条构成威胁?”这个问题时可以自信的回答说,百度进入这个行业肯定不会让头条失败。“我并不觉得百度有什么优势是我们所不具备的”。他还称,如果百度、腾讯在内容上开始大规模烧钱,今日头条也陪着烧。

  正如当时所言,今日头条在2017年遭遇到了张一鸣谈到的那种猛烈围堵:百度在2017年明确指出发力内容分发,并且和一点资讯暧昧不清,而腾讯也将一年前公布的芒种计划升级,两亿的扶持金额翻了6倍,烧钱的架势已经非常明显。

  其实,形势并非如张一鸣说的那样乐观。有今日头条内部员工表示,在谈到BAT的威胁时,头条内部依然没有安全感。

  与百度相比,今日头条虽然在个性化资讯分发领域成功抢跑,但也并非称得上高枕无忧。作为垄断搜索市场的龙头,百度掌握着流量入口,天然也具备信息分发的基因。且不说今日头条用户体量不如百度,在技术积累上,头条或许也很难与百度抗衡。凭借百度在机器学习等人工智能领域的积累,头条推崇的个性化推荐,智能分发都不会是特别高的技术门槛。一旦百度全面发力,或许头条对百度的优势都很难再保证。

  在具体业务层面,今日头条的城堡也并非如想象的坚固,在与腾讯的竞争中,今日头条依然只是一个追赶者。根据大数据服务商Questmobile发布的报告,在综合资讯领域,今日头条与腾讯新闻的日活差距仍有千万差距,并且腾讯旗下的天天快报呈紧追态势。虽然头条在吸纳越来越多的内容比如短视频等加速追赶,但是腾讯拥有微信QQ等强流量入口,也有天天快报专门防御,腾讯发力,头条或不会死,但赢得战争更显得艰难。

  腾讯也直言将今日头条视作对手。在芒种计划发布会上,腾讯副总裁黄海在接受媒体采访时明确表示:“今日头条是我们很强劲的竞争对手,教会了我们很多东西”。并且,腾讯在内容领域也不怕烧钱,“这是一个相对比较长时间的竞争,短期的砸钱并不见得能够满足长时间的竞争力”,“毕竟腾讯爸爸还比较有钱,对我们盈利不是那么看紧。”

  目前的局面,对头条而言,其实是一个两难的境地。除了业务没有自己的深水区以外,更可怕的是,今日头条自身“简单,可依赖”的定位似乎也在动摇。

  前几日,今日头条向头条号创作者发邮件宣布,头条号的社交功能即将上线。推出交功能,意味着头条又进入了一个新的领域。在这个领域中,它又将面临微博的竞争,在综合资讯领域远没能取胜的情况下,今日头条又给自己树了一个对手。

  在今日头条崛起的过程中,“滴滴快的以及Uber合并”、“携程和去哪儿走向合并”等等事例近在眼前,各个领域都形成了一家独大,赢者通吃的局面。互联网行业从来只相信第一,不相信第二。或许,今日头条可以再多试几个领域,只是一旦失败,在BAT的重兵压境之下,也许都不能再像如今一样风光。

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